發(fā)布：
時(shí)間： 2021.12.15
類(lèi)型： 新聞資訊(行業(yè)動(dòng)態(tài))
騰訊在線(xiàn)視頻微短劇私享匯 以創(chuàng )新為策牽引內容精品化發(fā)展
去年，微短劇以“新物種”之姿開(kāi)啟了網(wǎng)生內容的新賽道，并在快速增長(cháng)中吸引各方投入其間積極探索。12月14日，騰訊在線(xiàn)視頻微短劇私享匯在京舉辦，騰訊在線(xiàn)視頻平臺運營(yíng)部副總經(jīng)理李啦發(fā)表致辭，從用戶(hù)需求、平臺責任出發(fā)，闡釋對創(chuàng )新持續投入的決心和信心。騰訊在線(xiàn)視頻平臺運營(yíng)部銀河工作室負責人曹睿分享了在新業(yè)態(tài)下對微短劇賽道的前沿思考與多維創(chuàng )新。此次私享匯還邀請了大腦天宮創(chuàng )始人萇江、互影創(chuàng )始人鹍鵬Gary、航美互娛CEO蔡俊濤、陜文投影視藝達文化副總經(jīng)理程暉等行業(yè)合作伙伴，以圓桌沙龍的形式一同進(jìn)行微短劇的趨勢探討。為進(jìn)一步激勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、高口碑的微短劇作品，本次私享匯對騰訊視頻今年的優(yōu)秀分賬項目進(jìn)行了嘉獎。本次活動(dòng)以創(chuàng )新為策，為微短劇未來(lái)精品化發(fā)展提供了更廣闊的暢想空間。
價(jià)值指引、創(chuàng )新守正 明確精品內容新目標
去年是微短劇元年，短視頻的用戶(hù)使用率接近90%，在這樣的背景下，長(cháng)短視頻雙向融合成為必然趨勢，并拓展著(zhù)內容創(chuàng )新的邊界。今年6月，騰訊在線(xiàn)視頻正式對外亮相，首次定調長(cháng)短視頻共生共榮，并提出了科技和藝術(shù)雙向驅動(dòng)的核心價(jià)值觀(guān)。以此為指引，騰訊在線(xiàn)視頻在此次私享匯上也明確了“正能量、精制化、新體驗”的價(jià)值輸出，力求不斷創(chuàng )新，打磨精品。
會(huì )上，李啦總結了微短劇以往的精品內容打造，以及在用戶(hù)、行業(yè)層面所獲得的認可。在微短劇內容的創(chuàng )新深耕上，李啦表示：“我們將保持對內容的敬畏心、平臺的責任心、以及對創(chuàng )新的恒心。期待有更好的內容留住用戶(hù)，更好的價(jià)值吸引用戶(hù)，有更多的驚喜讓用戶(hù)擁抱我們的內容。我們愿意持續投入人力、時(shí)間、資源，作為創(chuàng )作者堅強的后盾，與大家一起在微短劇賽道上做到光輝而燦爛！
多維開(kāi)拓、集思廣益 打開(kāi)精品內容新思路
會(huì )上，曹睿也帶著(zhù)具體的項目和案例，進(jìn)一步闡述了騰訊在線(xiàn)視頻在微短劇賽道上的落實(shí)行動(dòng)，將從內容、技術(shù)、體驗，以及策略四大維度進(jìn)行創(chuàng )新開(kāi)拓。
在以“微短劇創(chuàng )新，不止于此”為議題的圓桌沙龍上，騰訊在線(xiàn)視頻的合作伙伴代表們集思廣益，共商共議微短劇的創(chuàng )新發(fā)展方向。萇江表示，在未來(lái)，形式和內容很可能是一體的。內容即形式，故事就是玩法和生命體驗。在內容創(chuàng )作上，要不斷吸收新的先進(jìn)方法。作為科技+文化公司的一員，鹍鵬Gary將“體驗”定位于故事與交互形式的融合，并談到了做內容的“初心”，要不斷創(chuàng )新探索、不斷顛覆自己，與更多的團隊交流碰撞，尋求更多火花。
在藝術(shù)價(jià)值思考上，蔡俊濤認為做劇不能只追求爽、快、反轉多，而是要用心打磨精品，要用立意創(chuàng )新、劇本美、內容美的標準來(lái)生產(chǎn)好內容，讓微短劇既符合我們文娛市場(chǎng)的大環(huán)境與用戶(hù)口味，又能展現多元的審美趣味。程暉則從自身經(jīng)驗出發(fā)，特別感謝了騰訊視頻的多元開(kāi)放和對創(chuàng )作的大力扶持，尤其是對于傳統長(cháng)劇公司來(lái)說(shuō)，可以讓不同形式不同賽道的短劇作品都能獲得很好的舞臺。
此外，天海傳媒集團創(chuàng )始人李海鷹、藍白紅影業(yè)導演傅瀟儀和美源之本CEO趙麗娟，也結合在微短劇賽道的經(jīng)驗和思考，從文化結合、品類(lèi)拓新、探索方向方面，發(fā)表了各自的見(jiàn)解。
扶持加碼、收益提升 釋放精品內容新價(jià)值
持續不斷的精品創(chuàng )造是內容市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力，會(huì )上，李啦也指出“有自己的創(chuàng )新點(diǎn)、思想創(chuàng )意的微短劇，才會(huì )收獲觀(guān)眾的掌聲”。對此，除了在內容，技術(shù)、體驗多維度的創(chuàng )新探索之外，騰訊在線(xiàn)視頻也通過(guò)全新升級的分賬策略，助力行業(yè)伙伴打造精品微短劇。
自今年4月開(kāi)啟微短劇分賬模式以來(lái)，騰訊在線(xiàn)視頻多部作品持續領(lǐng)跑行業(yè)：南派三叔的《月隕回聲》作為第一部分賬合作劇，以六天分賬100萬(wàn)開(kāi)啟了短劇新的收益模式；《大唐小吃貨》達到分賬超過(guò)1300萬(wàn)的成果，創(chuàng )行業(yè)首高；《給你我的獨家寵愛(ài)》上線(xiàn)17天播放量破億，目前分賬破900萬(wàn)。
會(huì )上，這三部作品以及在短劇題材探索上突破創(chuàng )新的《滾動(dòng)吧，小齒輪》與《池塘怪談》也獲得了騰訊在線(xiàn)視頻微短劇“2021年度優(yōu)秀分賬劇”的肯定，極大地激勵了微短劇賽道的良性發(fā)展。
帶著(zhù)對微短劇賽道的全新理解和明確的實(shí)踐方向，騰訊在線(xiàn)視頻為入局者提供了一份集內容創(chuàng )新與價(jià)值實(shí)現于一體的“參考書(shū)”，也為微短劇的長(cháng)期發(fā)展夯實(shí)了筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的生態(tài)化平臺。未來(lái)，騰訊在線(xiàn)視頻也將緊跟時(shí)代趨勢、繼續開(kāi)拓創(chuàng )新，探尋微短劇更大的價(jià)值。
